10 conseils de rédaction de titres incroyablement percutants

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Imaginez un monde de publication de contenu sans gros titres. À quoi ressembleraient des livres, des journaux, des magazines, des articles, des articles de blog, des publicités et des pages Web sans eux ?

Ennuyeux, déroutant et difficile à lire, n’est-ce pas ?

Dans le monde du contenu, à la fois traditionnel et numérique, un titre sert à plusieurs fins. Cela rend non seulement votre contenu plus facile à lire, mais s’il est écrit de manière créative, il peut aider votre copie à dépasser le bruit.

Créer un titre créatif, accrocheur et accrocheur n’est pas facile. En plus d’être un excellent écrivain, vous auriez également besoin de connaissances avancées sur le comportement du public, l’utilisation des mots clés, les algorithmes des moteurs de recherche et d’autres astuces et techniques d’écriture de titres.

En termes simples, une bonne écriture de titre nécessite que l’écrivain résume des centaines de mots en une seule phrase.

Cela semble délicat ?

Ne vous inquiétez pas – vous ne trouverez pas cela aussi difficile une fois que vous aurez fini de lire cet article. Quel que soit le type de contenu que vous écrivez, les conseils et techniques de rédaction de titres décrits ci-dessous vous aideront à créer des titres forts et percutants.

1. Rappelez-vous les 4 U de la rédaction de titres​


Introduite par Melanie Duncan, la formule Easy 4 U est considérée comme une règle empirique pour la rédaction de titres par de nombreux écrivains. Selon cette formule, un bon titre est :

  1. Unique
  2. Ultra-spécifique
  3. Utile
  4. Créer un sentiment d’urgence

Bien qu’il soit difficile d’incorporer toutes ces choses dans un seul titre, vous devriez viser à en inclure au moins deux afin de rendre le titre suffisamment fort et efficace pour obliger votre public à lire.

Jetez un œil au titre d’un article de blog publié sur Moz :

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Le titre est unique – il se démarque.

Il est également spécifique et exprime clairement l’utilité du message – de quoi il s’agit, à qui il s’adresse et ce que les lecteurs en apprendront.

Voici un autre exemple :

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Bien que le titre ne soit pas très unique, il est très spécifique, utile (qui ne veut pas d’argent supplémentaire ?), et crée un sentiment d’urgence.

2. Surprenez votre public​


Les gens aiment les surprises et la recherche a montré que présenter à votre public quelque chose d’inattendu aide à capter l’attention.

Jetez un œil à la façon dont Rand Fishkin a choisi de titrer un article qu’il a écrit en octobre 2018 :

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Même si les gens savent qu’il existe de nombreux faux comptes sur Twitter et que de nombreuses personnes célèbres ont de faux abonnés, la plupart d’entre eux ne pourraient pas ignorer ce message.

Pourquoi?

Parce que le titre livre quelque chose auquel ils ne s’attendaient pas – le chiffre qu’il met en évidence est surprenant et incite le lecteur à découvrir plus de détails sur l’étude à laquelle l’auteur fait référence.

Pour que vos titres soient gagnants, ajoutez-y un élément de surprise.

3. Utilisez des mots négatifs​


Les mauvaises nouvelles se vendent mieux que les bonnes nouvelles. Bien que la plupart des gens ne l’acceptent pas ou ne le réalisent pas, ils sont généralement plus obligés de lire des nouvelles négatives. Regardez autour de vous, même si les gens se plaignent toujours de la criminalité et de la corruption et de la déprime de ces nouvelles, ces sujets sont parmi les plus regardés et les plus discutés.

Selon les experts, la raison possible de ce phénomène pourrait être que les titres positifs semblent être trop prometteurs, inauthentiques ou sont devenus clichés en raison d’une surutilisation alors que les titres négatifs semblent aborder de vrais problèmes.

Les gens sont plus intéressés à connaître les erreurs qu’ils devraient éviter ou à se faire dire ce qu’ils font mal plutôt que d’apprendre les « meilleures » façons de faire quelque chose.

Les titres négatifs créent un choc et incitent la curiosité des lecteurs.

Jetez un œil aux exemples suivants :

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Ces titres ont obtenu beaucoup de clics car ils ont créé une intrigue instantanée.

Les gros titres négatifs jouent sur les insécurités humaines fondamentales. Essayez d’ajouter une touche de négativité à vos titres et voyez comment ils améliorent le taux d’engagement.

4. Utilisez 5W et H​


Vous souvenez-vous des 5W et H que vous avez appris à l’école primaire ?

Quoi, pourquoi, qui, où, quand et comment.

En cas de doute, utilisez-les pour écrire des titres.

Pour attirer et engager un lecteur avec des mots interrogatifs, vous devez les utiliser de manière créative plutôt qu’en posant simplement des questions.

Disons que vous écrivez un blog pour expliquer le marketing vidéo.

Exemples de mauvais titres :

  • Qu’est-ce que le marketing vidéo ?
  • Comment utiliser le marketing vidéo dans votre entreprise ?

Voici une idée pour améliorer ces titres en utilisant les mêmes mots interrogatifs :

  • Qu’est-ce que le marketing vidéo ? Comprendre les avantages, les défis et les meilleures pratiques pour mener une campagne de marketing vidéo réussie
  • Comment intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing pour améliorer l’engagement client ?

5. Utilisez des chiffres​


L’efficacité des titres contenant des chiffres est établie depuis longtemps. Les chiffres aident vos titres à se démarquer et permettent à l’auteur de définir des attentes réalistes – les lecteurs ont une idée claire de la quantité d’informations qu’ils vont obtenir.

Étant donné que les listes sont faciles à lire, elles sont susceptibles d’être lues par un public plus large.

Les meilleurs rédacteurs de contenu utilisent cette technique pour améliorer le classement des moteurs de recherche (Oui ! Google les aime aussi).

Par exemple, si vous recherchez conseils pour voyager à petit budget sur Google, 9 résultats sur 10 qui apparaissent sur la première page ont des numéros dans les titres.

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6. Créer FOMO​


Personne n’a le temps de lire chaque élément de contenu disponible. Mais, les gens veulent rester à jour. Les écrivains experts jouent sur ce désir très humain d’attirer l’attention. Ils utilisent des titres pour créer un FOMO – Peur de manquer quelque chose – effet sur leur audience.

Si vous avez du mal à attirer et à engager un public, tirez parti de la puissance des titres pour créer FOMO. Dites à votre public ce qu’il a manqué ou ce qu’il raterait s’il ne lisait pas votre message. Jetez un œil à quelques exemples de titres qui utilisent FOMO pour attirer l’attention de leur public.

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7. Adressez-vous à vos lecteurs​


Appelez vos lecteurs dans le titre pour attirer instantanément leur attention. Cela aide les écrivains à se connecter avec le public et à transmettre le message dans le message si le titre s’adresse au lecteur. Pour cela, utilisez le mot tu dans le titre.

Pour avoir une idée de la façon dont le mot tu peut être utilisé dans les titres, jetez un œil aux exemples suivants.

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Vous pouvez également vous adresser à votre public en vous concentrant sur la région, la ville, le travail, les intérêts, etc.

Considérez cet exemple :

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Le titre s’adresse à son public spécifique – les personnes qui déménagent ou envisagent de déménager à Houston.

8. Utilisez la voix active​


Bien qu’il n’y ait aucun mal à utiliser occasionnellement la voix passive, les experts recommandent d’utiliser la voix active dans les titres.

L’un des conseils de base pour attirer un public plus large et accroître l’engagement est de rendre votre écriture simple et facile à comprendre. Les phrases qui utilisent une voix passive nécessitent plus d’efforts cognitifs pour être comprises. En conséquence, la probabilité de faire passer votre message diminue.

L’utilisation de verbes actifs rend votre écriture et vos titres clairs, concis, plus faciles à comprendre et plus convaincants.

9. Offrez un avantage que votre lecteur cible ne peut ignorer​


Si vous voulez que les gens lisent votre message, donnez-leur une bonne raison de le faire. Dites-leur pourquoi ils devraient lire votre article ou votre article de blog et pas un autre – offrez-leur un avantage qu’ils ne peuvent ignorer. Et comme nous savons tous que la majorité des lecteurs ne lisent que les titres pour décider si un article vaut la peine d’être lu ou non, indiquez le principal avantage dans le titre.

Consultez l’exemple suivant – il n’y a pratiquement aucun propriétaire ou gestionnaire d’entreprise qui peut ignorer ce titre. Les chiffres que l’écrivain a utilisés dans le titre sont si étonnants que quiconque tombera sur ce message ressentira le besoin d’au moins y jeter un coup d’œil. Comment pouvez-vous ignorer quelque chose qui promet de partager des moyens d’augmenter les bénéfices de 150 % ?

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10. Mettez-vous à la place de vos lecteurs​


L’un des meilleurs moyens de s’assurer que le titre que vous avez créé vaut la peine d’être cliqué est de vous mettre à la place de votre lecteur cible. Pensez à ce qui vous ferait cliquer.

Cette technique vous aide non seulement à identifier si votre titre est faible ou mal structuré, mais aussi s’il est trop prometteur. Alors qu’un titre médiocre ne vous rapportera pas de clics, un titre qui ressemble à un piège à clics rebutera vos lecteurs et les empêchera de revenir.

Astuce bonus : utilisez un analyseur de titres pour déterminer la force de votre titre​


Je vous recommande de créer plusieurs titres, puis de choisir le meilleur.

Utilisez les astuces décrites dans cet article pour créer au moins trois titres pour chaque élément de contenu que vous écrivez, puis utilisez un analyseur de titres pour identifier celui qui est le plus puissant.

En plus d’un score global, les analyseurs de titres fournissent également une ventilation des forces et des faiblesses d’un titre.

Voici quelques bons analyseurs de titres gratuits que vous pouvez utiliser :

Avec ces nouvelles techniques dans votre arsenal, vous pouvez désormais attirer et persuader davantage de personnes de lire votre contenu. Créez des titres que votre public ne peut ignorer et bénéficiez d’un engagement client amélioré.
 
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