Twitter expulse Meerkat du Birdhouse

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Au cours du mois dernier, Meerkat était le sujet de conversation de la ville ainsi que SXSW.​


Meerkat est l’une des applications les plus récentes et à venir qui permet aux utilisateurs d’exécuter une diffusion vidéo en direct. Il a cependant une légère dépendance à la plate-forme de Twitter. “Tout ce qui se passe sur suricate se passe sur Twitter”, déclare leur site Web. Cela inclut les notifications aux abonnés qu’un flux est sur le point de commencer.

Twitter a bien sûr remarqué cette présence poilue et a décidé de les couper de leur pratique de ferroutage.

Une mise à jour de Buzzfeed a partagé la déclaration suivante d’un porte-parole de Twitter : “Nous limitons leur accès au graphique social de Twitter, conformément à notre politique interne”, ce qui signifie que les utilisateurs de Meerkat ne sont plus en mesure de tirer parti de leurs abonnés Twitter préexistants – ils le feront. besoin de cultiver leur propre à partir de zéro. Il s’avère que Twitter travaille à l’intégration de ses propres capacités de diffusion en direct après avoir récemment acquis un service similaire, Periscope. Et juste comme ça, Meerkat est considéré comme un concurrent.

En 2013, l’application Facebook Branchout a connu un scénario similaire. Le service permet aux utilisateurs de rechercher des éléments tels que l’historique d’emploi d’autres utilisateurs afin de réseauter. Il a rapidement généré 33 millions d’utilisateurs via les publications Facebook et acquis près de 50 millions de dollars de financement. Cependant, lorsque Facebook a lancé Graph Search, le même service était désormais accessible à tous les utilisateurs de Facebook via la barre de recherche. Pas besoin d’une application.

Alors, quel genre de message cela envoie-t-il aux entrepreneurs ou aux développeurs d’applications ? Vous avez le choix entre trois stratégies : autonomie, acquisition ou annihilation.

  • Autonomie. Si vous avez une idée pour une application qui tue ou un canal de médias sociaux, préparez-vous à développer votre audience à partir de zéro, et sans l’aide d’autres réseaux sociaux. Au rythme où les entreprises acquièrent et développent de nouveaux logiciels, technologies et services, on ne sait jamais ce qui pourrait désormais être considéré comme un concurrent des grands.
    Considérez plutôt comment des entreprises comme Snapchat ou Whatsapp ont élargi leur base d’utilisateurs : en s’approvisionnant en informations de contact accessibles depuis l’appareil d’un utilisateur et en envoyant des invitations. Alternativement, vous pouvez également rappeler à vos abonnés Facebook, Twitter et Instagram des mises à jour pour consulter votre application.
    • Acquisition. Se faire racheter par l’un des géants peut certainement rapporter gros, comme l’achat d’un milliard de dollars d’Instagram, l’acquisition de 2 milliards de dollars d’Oculus VR et l’accord encore plus farfelu de 19 milliards de dollars pour WhatsApp – tous des accords conclus par Facebook. Ils ont certainement beaucoup d’argent à dépenser, et même s’ils semblent acheter tout sous le soleil, ne vous attendez pas à ce que Zuckerberg vous remette un chèque.
      En fait, Zuckerberg a déclaré une fois en 2010 que Facebook seulement acquiert des entreprises pour leurs excellents employés. Que ce soit ou non le cas avec les acquisitions susmentionnées est quelque chose qu’il ne partagera peut-être jamais. Mais il peut être difficile de dire que les fondateurs de WhatsApp, Jan Koum et Brian Acton, valent 9,5 milliards chacun. Donc, si l’acquisition est ce que vous recherchez, vous aurez besoin de plus qu’une excellente plateforme.
    • Annihilation. Bon, un peu dramatique. Meerkat a pris la décision audacieuse de s’appuyer sur Twitter pour soutenir sa plate-forme depuis le début, une décision que le cofondateur Ben Rubin a compris qu’elle ne passerait peut-être pas très bien avec le géant. Et ils ont pu créer une grande traction et une grande prise de conscience pendant cette période, mais finalement ce plan a été anéanti. Vous pourrez peut-être dire que faire transpirer Twitter est une preuve de concept décente pour votre produit – vous pourriez même attirer l’attention des médias supplémentaires lorsqu’ils vous coupent sans avertissement ou presque – mais en fin de compte, vous devrez recommencer par vous-même , ou risquer d’être soufflé hors de l’eau par des services plus largement utilisés offerts par les géants, comme lors de l’extinction de Branchout.
      Rubin suggère que la prochaine étape consiste à introduire des moyens permettant aux utilisateurs de se connecter les uns aux autres au sein de l’application. Cependant, ce délai de déploiement sera certainement une priorité numéro un pour que l’entreprise puisse poursuivre sa croissance.

Qu’est-ce que cela signifie pour les marques qui utilisent les médias sociaux ?

Si vous avez investi et investi du temps dans la création de votre audience sur Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram et certains des autres géants, ne vous arrêtez pas. Nous devrons surveiller Meerkat pendant un certain temps pour voir si les gens se joignent en masse. Mais si Twitter doit bientôt lancer un service de diffusion en direct, comme cela est suggéré, autant l’utiliser pour interagir avec vos abonnés actuels.

Ne vous inquiétez pas de ne pas être sur Meerkat et de manquer le train. Vous pouvez toujours vous joindre plus tard si vous constatez que votre public ou votre groupe démographique cible commence à utiliser le service.
 
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